Marketing em casos

É engraçado perceber como algumas coisas só fazem sentido quando vivenciamos. Agora que estou no meu segundo ano morando aqui na Europa, entendi um pouco o significado do verão para as pessoas, aquele que vemos nos filmes e seriados. No Brasil, o verão é amado e aguardado por todos, é claro, mas como ele acontece no final do ano, e é misturado com as festas de fim de ano e carnaval, talvez ele perca um pouco do protagonismo. Além disso, faz calor o ano inteiro, o que não acontece por aqui, quando as pessoas ficam contando os dias para chegar o calor. O verão reina sozinho e é super esperado por todos. Festivais, festas, viagens, programações feitas com semanas e meses de antecedência. É uma experiência totalmente diferente do que se vive no Brasil e, por isso, acabei percebendo o sentido das listas de leituras e filmes que diversas pessoas fazem para a estação. Assim, resolvi criar a minha primeira lista de dicas culturais para o verão.  Antes de começar, quero comentar sobre um fe...

Nos últimos anos, o mercado de sneakers ganhou muito destaque e se transformou num dos principais ramos do streetwear. Tanto que os lançamentos e inovações de marcas globais como Adidas, Nike e New Balance são super esperados e comentados no mercado. De alguma forma, estas marcas estão sempre antenadas com o que é cool no mercado. Recentemente a (re)valorização de marcas como Champion, Le Coq Sportif e Ellesse trouxe ainda mais players para este universo street.   Para se manter conectada com o que está acontecendo, estas marcas têm buscado sempre novos caminhos para a inovação e investir em materiais diferentes, com mistura de texturas, desenhos e estampas parece ser o melhor caminho para mostrar inovação ao mercado. Os consumidores e fãs da sneaker culture agradecem, é claro!  Passeando por Lyon e Lisboa neste mês, selecionei alguns modelos que trazem estas inovações para os consumidores. Agrupei em sete blocos para falar sobre as últimas inovações em cabedais de tênis e sob...

Foi quase sem querer que a Supreme descobriu um mercado multibilionário no mundo da moda. Ao optar por trabalhar com coleções pequenas, sem investir no modelo de produção onde se opera com altos níveis de estoque, a marca adotou uma estratégia de lançar coleções pequenas e, rapidamente, percebeu que os seus consumidores enxergaram os produtos como exclusivos e o fato de terem acesso aos poucos produtos disponíveis no mercado como um sinal de estar antenado e ser cool. Foto: site Baseleers.com Em seguida, um comércio c2c (consumidor para consumidor) surgiu naturalmente: os consumidores passaram a comprar e vender estes produtos de maneira informal, em plataformas que permitem o comércio c2c, como o Ebay. Este movimento cresceu rapidamente e, em pouco tempo, as coleções exclusivas da Supreme esgotavam em horas nas poucas lojas oficiais da marca e o comércio entre consumidores e amantes da marca passou a aumentar exponencialmente.  Isto aconteceu porque, ao mesmo tempo, ganhava de...

Ler é uma coisa que adoro fazer e que conseguir manter, mesmo com a loucura do doutorado onde tinha que ler centenas de artigos diferentes todas as semanas. Passei a perceber a leitura como um lazer, onde eu consigo relaxar a minha cabeça e conhecer histórias lindas e interessantes.  No ano passado, dois autores tiveram um grande destaque nas minhas leituras: James Baldwin - que já conhecia e redescobri - e George Orwell, um que só ouvia falar mas nunca tinha lido nada dele. Os dois foram uma ótima companhia no ano passado, sobretudo nos momentos tensos da pandemia.  Do Orwell eu li primeiro A Revolução dos Bichos e depois 1984. Os dois filmes usam a distopia e o mundo fantasioso, mas falam muito sobre a natureza mais dura da vida humana. É engraçado perceber como o autor consegue criar situações extremas que, mesmo acontecendo em cenários completamente fora da realidade, reproduzem cirurgicamente a pobreza da alma dos seres humanos. E mesmo escritos há décadas, os dois livros...

É interessante perceber como as marcas de luxo abraçaram o mercado digital, especialmente na criação de conteúdo digital de alta qualidade. E a Prada é uma das marcas mais engajadas neste movimento.  Uma das características do mercado de luxo é o aspecto mais aspiracional e hedônico do consumo. O status e a sofisticação presentes no universo das marcas de luxo é alimentado não só por produtos exclusivos, raros, e design únicos, mas também pelas ações de posicionamento das marcas que colocam em evidência um lifestyle repleto de glamour e que conquista a todos os consumidores que admiram e desejam estas marcas.  Quando a criação de vídeos para o mercado digital ganhou força e se tornou presente nos feeds dos consumidores nas redes sociais, as marcas de luxo encontraram uma forma de criar conteúdos e mostrar os seus produtos de uma maneira mais natural, apresentando situações nas quais o seu universo criativo poderia ser expresso livremente. Para isso, contudo, a produção dos víd...

Foto: People Magazine O mercado de fitness é um dos que mais cresce em todo o mundo e, com o crescimento do mercado, opções mais especializadas vêm surgindo no mercado. As grandes redes de academia no Brasil têm investido nessa especialização, criando aulas especiais, como a Race Bootcamp da BioRitmo:  Mas acredito que a tendência de termos academias especializadas em um só tipo de atividade deve chegar nos próximos anos no Brasil. Tanto que academias como a Velocity e Spin Your Soul, focadas em Spinning e as dezenas de estudios de Pilate e Yogas têm ganhado cada vez mais espaço . Dois exemplos bem legais de NY mostram como esse serviço pode ser especializado e mudar um pouco a dinâmica do mercado: a Brrrn é uma academia para se fazer yoga ou exercícios funcionais no frio. Mas frio mesmo: as salas variam de 7 a 15 graus, dependendo da atividade física realizada. A temperatura é definida para aprimorar a performance e o uso de luvas e gorros é sugerido! Brrrn Ja ...

A alta costura sempre rende ao mundo da moda mais do que inspiração de roupas e estilo. Ela também apresenta novas tendências nos meios e canais de comunicação. Já mostrei alguns exemplos aqui no Moda 2.0, quando falei dos desfiles ultra modernos da Burberry , dos luxuosos desfiles da Dior  e do flerte da Prada com o cinema . E é justamente de cinema que venho comentar agora neste post. Na verdade, parece ser uma continuação do trabalho da Prada, só que com a sua marca mais cool, a Miu Miu. A marca lançou uma campanha chamada Women's Tales onde produz uma série de vídeos sobre o universo feminino pela visão de diretoras de todo o mundo. O primeiro vídeo teve um público perto dos 10 mil e os atuais estão conseguindo um público próximo dos 2 milhões de visualizações, prova do sucesso deste projeto. O legal é que os figurinos são todos com a coleção atual da Miu Miu e percebemos que é uma forma muito interessante de mostrar o produto. O bom gosto e a qualidade da direção são impec...

Neste meio período sabático que tirei aqui do blog, passei por assuntos que achei interessante e que gostaria de ter escrito sobre eles. Com o tempo, a vontade de falar de quase todos eles foi passando, mas tem dois assuntos que realmente curti. Nenhum deles é novidade e, na verdade, só gostaria de registrá-los aqui no blog. Para a minha surpresa, o primeiro deles fala sobre Marina Abramovic e ela terá uma exposição no fim do mês em São Paulo. Então, nem é tão random assim :) O primeiro é um vídeo que ficou super famoso na internet (já tem quase 10 milhões de visualizações) mas que eu não conhecia e fiquei super emocionado quando soube da história. É sobre a artista Marina Abramovic. O MoMa fez uma retrospectiva de sua carreira, com todas as suas obras em 2010 e, ao final da exposição, tinha uma performance chamada "A artista está presente" onde ela ficava por horas no museu, sentada quieta e uma pessoa por vez sentava à sua frente por alguns segundos. Esta obra, na ve...

Como qualquer pessoa que foi adolescente nos anos 90, eu sempre conheci e curti a GAP mas acho que ela foi perdendo a mão desde que grandes redes de fast fashion como UNIQLO e ZARA ganharam o mundo, conquistando o mercado com um produto mais interessante e globalizado. Mas devo confessar que sempre passo nas lojas quando viajo. Isto porque encontro peças interessantes a preços ótimos em peças básicas com um toque mais cool e fashion (super amo a coleção LIVEDIN ;) ). Mas resolvi escrever sobre a GAP pois descobri uma coisa muito interessante sobre a empresa. Desde 2007 eles vêm investindo em projetos que visam melhorar a vida das pessoas que trabalham nas fábricas que produzem as suas roupas. O projeto principal deles se chama PACE e é focado na mulher destes países que, muitas vezes, são culturalmente discriminadas e estão em uma realidade onde encontrar uma vida melhor parece um sonho distante. Participantes do programa P.A.C.E O PACE (Personal Advance & Career Enhanc...

Uma querida amiga me disse que seria interessante falar aqui no blog sobre a experiência que tive em 2013 de fazer um curso de um mês em NY pois poderia ajudar outras pessoas que trabalham com moda, então curti a ideia e resolvi compartilhar a minha experiência. Aproveitando a onda do TBT (Throw Back Thursday) que instituiu a quinta-feira como o dia para celebrar o passado, resolvi publicar este post numa quinta. Naquela época, eu precisava espairecer e, de verdade, queria mesmo era um tempo fora do país, preferencialmente em NY, a minha cidade preferida :) Aí pesquisei sobre cursos de verão por lá e descobri coisas incríveis. A primeira é que existem diversos cursos de todos os assuntos possíveis. E em faculdades ótimas. A NYU oferece cursos em várias áreas (e já está com a programação para este ano aberta), a incrível Parsons também disponibiliza uma série de cursos focados em moda, mas exige teste TOELF (nota mínima 79 pontos) e custam um pouco caro (cerca de 3 mil dólares). ...

Depois de tanto tempo sem escrever no blog, resolvi voltar fazendo um post bem legal, com estudo e tudo mais! Há tempos que o Instagram ganhou o espaço de rede social da moda. Com mais de 300 milhões de usuários ativos (fonte: Digital Marketing Ramblings) e um apelo visual que tem tudo a ver com o mundo da moda, cada vez mais as marcas têm investido em construir e manter um canal interessante nesta rede social. Um recente estudo feito pela L2 Intelligence Commerce  mostra que o Instagram consegue um engajamento 25% maior que as outras redes sociais, colocando a rede como um dos canais mais atrativos no Marketing digital. Os dois vídeos super interessantes que vi no site dão uma noção bem legal da relevância do Instagram nos dias de hoje: Este primeiro vídeo fala sobre a importância das redes sociais para o engajamento do consumidor digital. Primeiro, ele explica que não há uma relação direta entre as redes sociais e compras nos sites (para as pessoas mais apressadinhas,...