Prada e a excelência em criação de conteúdo digital
É interessante perceber como as marcas de luxo abraçaram o mercado digital, especialmente na criação de conteúdo digital de alta qualidade. E a Prada é uma das marcas mais engajadas neste movimento.
Uma das características do mercado de luxo é o aspecto mais aspiracional e hedônico do consumo. O status e a sofisticação presentes no universo das marcas de luxo é alimentado não só por produtos exclusivos, raros, e design únicos, mas também pelas ações de posicionamento das marcas que colocam em evidência um lifestyle repleto de glamour e que conquista a todos os consumidores que admiram e desejam estas marcas.
Quando a criação de vídeos para o mercado digital ganhou força e se tornou presente nos feeds dos consumidores nas redes sociais, as marcas de luxo encontraram uma forma de criar conteúdos e mostrar os seus produtos de uma maneira mais natural, apresentando situações nas quais o seu universo criativo poderia ser expresso livremente. Para isso, contudo, a produção dos vídeos deveria ser profissional e de muito bom gosto. Aí as marcas perceberam uma possibilidade única: ingressar na indústria de produção de cinema e séries, aliando a criação de conteúdo onde seu lifestyle e seus produtos aparecessem em destaque a partir do patrocínio de projetos independentes e inovadores de cinema.
Há 10 anos, a Prada lançou o curta metragem "A Therapy" dirigido por Roman Polanski e estrelado por Helena Bonham Carter e Ben Kingsley, onde é possível ver em detalhes todo o glamour e sofisticação da marca:
O projeto é inovador e chamou a atenção do mercado de luxo, dos consumidores da marca e dos fãs de cinema, pois perceberam um novo canal para lançamento de projetos independentes e criativos. Isso foi consolidado no ano seguinte, quando a Prada financiou e lançou o curta Castello Cavalcanti dirigido pelo diretor super aclamado Wes Anderson e foi um grande sucesso no mundo cinematográfico:
Desde então a marca lançou diversos tipos diferentes de conteúdo, com destaque para a minissérie The Postman, com diversos curtas dirigidos por Autumn de Wilde, onde a estética do vídeo fascina os espectadores e os produtos da Prada aparecem com muito destaque:
E também o The Delivery Man, um trio de clips cinematográficos feitos em 2018 para apresentar um modelo de bolsa lançado pela marca, a Prada Cahier handbag. Os três curtas foram dirigidos pelo cinesta Ryan Hope e contou com a atuação do vencedor do Oscar J.K. Simmons:
É impressionante ver a qualidade dos filmes e é uma verdadeira aula de branding perceber como a marca acerta ao escolher criar conteúdos onde o seu produto e o seu lifestyle são apresentados de maneira tão natural e inspiradora. Esta estratégia ousada e bem direcionada para a marca mostra que não é à toa que a Prada é, e deve se manter por muito tempo, como uma das marcas mais prestigiadas do mundo.
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