Marketing em casos

A alta costura sempre rende ao mundo da moda mais do que inspiração de roupas e estilo. Ela também apresenta novas tendências nos meios e canais de comunicação. Já mostrei alguns exemplos aqui no Moda 2.0, quando falei dos desfiles ultra modernos da Burberry , dos luxuosos desfiles da Dior  e do flerte da Prada com o cinema . E é justamente de cinema que venho comentar agora neste post. Na verdade, parece ser uma continuação do trabalho da Prada, só que com a sua marca mais cool, a Miu Miu. A marca lançou uma campanha chamada Women's Tales onde produz uma série de vídeos sobre o universo feminino pela visão de diretoras de todo o mundo. O primeiro vídeo teve um público perto dos 10 mil e os atuais estão conseguindo um público próximo dos 2 milhões de visualizações, prova do sucesso deste projeto. O legal é que os figurinos são todos com a coleção atual da Miu Miu e percebemos que é uma forma muito interessante de mostrar o produto. O bom gosto e a qualidade da direção são impec...

Parece que a história de misturar dança com jeans está mais forte que nunca! Campanhas de marcas grandes têm, cada vez mais, apostado neste caminho. Há poucos dias, postei sobre a campanha da Lee com dançarinos para destacar a liberdade de movimento nos seus produtos e, agora, vi que a Diesel também fez um vídeo incrível em parceria com a revista super hype I-D. Bom, como tudo que a Diesel faz, a qualidade é simplesmente impecável! O vídeo foi dirigido por Jacob Sutton, fotógrafo/diretor que já trabalhou com mega marcas como Uniqlo, Nike, Y-3 e Philip Lim. Em todos estes trabalhos ele capturava imagens urbanas com movimentos de dança e, por isto, foi a escolha perfeita para o conceito do vídeo. Com o objetivo de destacar  a linha Jogg Jeans  , composta por produtos feitos com um tecido que é uma mistura de jeans e malha e que oferece conforto e liberdade de movimento nunca antes visto nos jeans. O legal da linha é que o visual das peças é realmente incrível! Basta olhar p...

Faz um tempinho que não falo de vídeos e ações legais que achei pela internet. Mas vi algumas coisas que curti bastante e resolvi reunir para compartilhar aqui. A primeira é o vídeo que a VW fez para a despedida da Kombi. Ele está bombando na internet (já está com quase 2 milhões de views no You Tube) mas não tem como um profissional de Marketing não comentar sobre o vídeo. Que ação maravilhosa! Fiquei tocado com o cuidado que a Volkswagen teve em fazer um vídeo tão especial para TIRAR um produto do mercado. Toda a história levantada, as pessoas especiais relacionadas ao produto, a ideia super criativa de deixar um testamento e pensar em presentes tão únicos como os que foram entregues e uma qualidade simplesmente impecável no roteiro, direção e filmagem, mostram uma empresa que sabe o valor que os seus produtos têm no mercado e na vida dos consumidores. Mil pontos para eles pela ação institucional que emociona qualquer um. Até eu, que sempre achei a Kombi meio sem-graça, fiquei co...

Parece que aquele mundo onde o Marketing seria super segmentado e os produtos customizados ao extremo, a ponto de ser único para cada consumidor, já se tornou realidade. Pelo menos, em Nova York. Duas grandes marcas mundiais de moda oferecem um serviço de customização completo para os consumidores nova-iorquinos. A loja da Converse do SoHo (560 Broadway) oferece a possibilidade de escolher a cor, fazer uma estampa ou desenho próprio e misturar os acessórios da forma que o consumidor quiser, chegando a um produto único. E o legal é que o mimo não custa tão caro. 70 dolares. E o tênis fica pronto no mesmo dia. Loja da Converse no SoHo Mas esta velocidade e preço têm um custo: há uma limitação de desenhos e cores que você pode escolher para aplicar no tênis. Ainda assim, com a quantidade de variantes, fica difícil encontrar algum tênis igual ou parecido com o que você criou. Não está se sentindo criativo? Sem problemas! A loja é incrível e tem toda a coleção da Converse, i...

A 7 For All Mankind, uma das principais marcas de jeans premium no mundo, acabou de lançar a sua nova campanha "A Beautiful Odyssey" com foco total nas redes sociais. A principal ação é uma votação que eles estão fazendo na sua página no Facebook  para que os internautas decidam o final do vídeo conceito da coleção. O legal é que o vídeo foi concebido e dirigido pelo lindinho do James Franco que vira e mexe participa de alguma ação no mundo da moda. Imagem da campanha O que não é tão legal assim é que os vídeos são super curtos e as pessoas podem, basicamente, interagir em apenas quatro capítulos, ambos com cerca de 40 segundos de duração. Se esta campanha tivesse sido lançada em 2003, eu entenderia esta interatividade tão baixa, afinal, a tecnologia era bem limitada. Hoje, acho que eles poderiam ter ido muito além. Veja o primeiro capítulo (de apenas quatro da "saga"): Os vídeos são bonitos, com uma cara bem jeanswear. Mas parecem muito mais uma ...

Ainda hoje é difícil saber como e se realmente vale a pena investir pesado nas mídias sociais. É comum pensar que marcas com consumo diretamente ligado às massas sejam as mais interessadas em investir no mundo das redes sociais, apresentando diretamente o seu produto para os seus consumidores, travando um diálogo direto com o seu público. No entanto, é engraçado perceber que um dos melhores exemplos de investimento em mídias sociais venha de uma marca de super luxo, restrita a um grupo pequeno e exclusivo de consumidores: a Burberry. Com ações incríveis em praticamente todas as redes sociais, a empresa tem continuamente lançado ações de Marketing que tem captado a atenção de quem estuda e pesquisa o assunto. Foto de campanha da Burberry Logo de cara, percebemos que a intenção da Burberry não é vender produtos ou ter um tête-a-tête com os seus consumidores pelas redes sociais. A intenção é outra. É tornar a marca cada vez mais falada e desejada na sociedade. Para isto, lança...

Confirmando a sua paixão por jeans, a G Star lançou uma campanha incrível, a "The Art of Raw" onde o  intuito principal é destacar a versatilidade e a qualidade do jeans. Eles fizeram um vídeo de divulgação que mostra de forma lúdica como o tecido é feito, finalizando com um dinossauro vestindo um colete jeans no melhor estilo da marca. Super hiper mega fofo! Mas para mostrar que eles estão com o objetivo sério de divulgar o jeans, eles fizeram quatro vídeos em alta definição que mostra como é o processo de fabricação do tecido, dividido nas suas 4 fases principais: abertura do algodão, fiação, tingimento e tecelagem. Veja os vídeos clicando nos links: Abertura do Algodão Fiação Tingimento Tecelagem Para cada processo, eles mostram com uma visão mais artística o funcionamento de cada etapa produtiva mas antes do vídeo começar há um pequeno texto explicativo que é mais técnico e oferece informações mais detalhadas sobre a etapa do processo produtivo. Na parte...

Branding é a estratégia de marca que as empresas usam para fixar a imagem e reputação da marca no mercado e na cabeça dos seus clientes. Para empresas de moda, Branding é fundamental pois é o que define o posicionamento na percepção do consumidor, é o que faz as pessoas valorizarem o produto que estas marcas possuem. Tanto que grandes exemplos de branding estão diretamente relacionados ao mundo da moda, como é o caso de marcas mega globais como Nike, Adidas, Converse, Louis Vuitton, dentre tantas outras. Consistência e clareza no posicionamento são pontos fundamentais para o sucesso de qualquer estratégia de Branding. Vou falar aqui de dois exemplos bem legais de Branding bem sucedidos no mundo da moda: Abercrombie e American Apparel (por isto o classe “A” do título do post J ). A Abercrombie é uma marca que tem uma imagem muito bem definida no mercado. Todos conhecem o seu estilo, sabem como é o seu produto e, de uma forma geral, têm uma certeza do que vão encontrar em...