Marketing em casos

Nos últimos anos, o mercado de sneakers ganhou muito destaque e se transformou num dos principais ramos do streetwear. Tanto que os lançamentos e inovações de marcas globais como Adidas, Nike e New Balance são super esperados e comentados no mercado. De alguma forma, estas marcas estão sempre antenadas com o que é cool no mercado. Recentemente a (re)valorização de marcas como Champion, Le Coq Sportif e Ellesse trouxe ainda mais players para este universo street.   Para se manter conectada com o que está acontecendo, estas marcas têm buscado sempre novos caminhos para a inovação e investir em materiais diferentes, com mistura de texturas, desenhos e estampas parece ser o melhor caminho para mostrar inovação ao mercado. Os consumidores e fãs da sneaker culture agradecem, é claro!  Passeando por Lyon e Lisboa neste mês, selecionei alguns modelos que trazem estas inovações para os consumidores. Agrupei em sete blocos para falar sobre as últimas inovações em cabedais de tênis e sob...

Foi quase sem querer que a Supreme descobriu um mercado multibilionário no mundo da moda. Ao optar por trabalhar com coleções pequenas, sem investir no modelo de produção onde se opera com altos níveis de estoque, a marca adotou uma estratégia de lançar coleções pequenas e, rapidamente, percebeu que os seus consumidores enxergaram os produtos como exclusivos e o fato de terem acesso aos poucos produtos disponíveis no mercado como um sinal de estar antenado e ser cool. Foto: site Baseleers.com Em seguida, um comércio c2c (consumidor para consumidor) surgiu naturalmente: os consumidores passaram a comprar e vender estes produtos de maneira informal, em plataformas que permitem o comércio c2c, como o Ebay. Este movimento cresceu rapidamente e, em pouco tempo, as coleções exclusivas da Supreme esgotavam em horas nas poucas lojas oficiais da marca e o comércio entre consumidores e amantes da marca passou a aumentar exponencialmente.  Isto aconteceu porque, ao mesmo tempo, ganhava de...

Ler é uma coisa que adoro fazer e que conseguir manter, mesmo com a loucura do doutorado onde tinha que ler centenas de artigos diferentes todas as semanas. Passei a perceber a leitura como um lazer, onde eu consigo relaxar a minha cabeça e conhecer histórias lindas e interessantes.  No ano passado, dois autores tiveram um grande destaque nas minhas leituras: James Baldwin - que já conhecia e redescobri - e George Orwell, um que só ouvia falar mas nunca tinha lido nada dele. Os dois foram uma ótima companhia no ano passado, sobretudo nos momentos tensos da pandemia.  Do Orwell eu li primeiro A Revolução dos Bichos e depois 1984. Os dois filmes usam a distopia e o mundo fantasioso, mas falam muito sobre a natureza mais dura da vida humana. É engraçado perceber como o autor consegue criar situações extremas que, mesmo acontecendo em cenários completamente fora da realidade, reproduzem cirurgicamente a pobreza da alma dos seres humanos. E mesmo escritos há décadas, os dois livros...

É interessante perceber como as marcas de luxo abraçaram o mercado digital, especialmente na criação de conteúdo digital de alta qualidade. E a Prada é uma das marcas mais engajadas neste movimento.  Uma das características do mercado de luxo é o aspecto mais aspiracional e hedônico do consumo. O status e a sofisticação presentes no universo das marcas de luxo é alimentado não só por produtos exclusivos, raros, e design únicos, mas também pelas ações de posicionamento das marcas que colocam em evidência um lifestyle repleto de glamour e que conquista a todos os consumidores que admiram e desejam estas marcas.  Quando a criação de vídeos para o mercado digital ganhou força e se tornou presente nos feeds dos consumidores nas redes sociais, as marcas de luxo encontraram uma forma de criar conteúdos e mostrar os seus produtos de uma maneira mais natural, apresentando situações nas quais o seu universo criativo poderia ser expresso livremente. Para isso, contudo, a produção dos víd...

Foto: People Magazine O mercado de fitness é um dos que mais cresce em todo o mundo e, com o crescimento do mercado, opções mais especializadas vêm surgindo no mercado. As grandes redes de academia no Brasil têm investido nessa especialização, criando aulas especiais, como a Race Bootcamp da BioRitmo:  Mas acredito que a tendência de termos academias especializadas em um só tipo de atividade deve chegar nos próximos anos no Brasil. Tanto que academias como a Velocity e Spin Your Soul, focadas em Spinning e as dezenas de estudios de Pilate e Yogas têm ganhado cada vez mais espaço . Dois exemplos bem legais de NY mostram como esse serviço pode ser especializado e mudar um pouco a dinâmica do mercado: a Brrrn é uma academia para se fazer yoga ou exercícios funcionais no frio. Mas frio mesmo: as salas variam de 7 a 15 graus, dependendo da atividade física realizada. A temperatura é definida para aprimorar a performance e o uso de luvas e gorros é sugerido! Brrrn Ja ...

A alta costura sempre rende ao mundo da moda mais do que inspiração de roupas e estilo. Ela também apresenta novas tendências nos meios e canais de comunicação. Já mostrei alguns exemplos aqui no Moda 2.0, quando falei dos desfiles ultra modernos da Burberry , dos luxuosos desfiles da Dior  e do flerte da Prada com o cinema . E é justamente de cinema que venho comentar agora neste post. Na verdade, parece ser uma continuação do trabalho da Prada, só que com a sua marca mais cool, a Miu Miu. A marca lançou uma campanha chamada Women's Tales onde produz uma série de vídeos sobre o universo feminino pela visão de diretoras de todo o mundo. O primeiro vídeo teve um público perto dos 10 mil e os atuais estão conseguindo um público próximo dos 2 milhões de visualizações, prova do sucesso deste projeto. O legal é que os figurinos são todos com a coleção atual da Miu Miu e percebemos que é uma forma muito interessante de mostrar o produto. O bom gosto e a qualidade da direção são impec...