Marketing em casos

É engraçado como a Lee não faz sucesso há muito tempo aqui no Brasil. Mas lá fora, especialmente na Europa, ela é considerada uma marca super premium e com um produto mega diferenciado. Eles estão com uma campanha nova para a coleção de inverno que é demais! A "Move Your Lee". A ideia da campanha é destacar a liberdade de movimento que a leveza e a flexibilidade do jeans podem proporcionar. Para isto, além das fotos que mostram estes movimentos, eles fizeram um filme super top com dançarinos em NY. Veja que legal: No site europeu da marca , é possível ver que eles não somente têm campanhas legais mas toda uma comercialização de produtos super moderna. Até o lookbook tem fotos e uma edição de imagens incríveis: O site conta ainda com matérias feitas em parceria com blogueiras famosas sobre assuntos relacionados aos produtos, como a matéria que está em destaque agora, que ensina a customizar os seus jeans: Para provar que eles estão totalmente conectad...

É sempre legal ver marcas com um conceito concreto e consistente. O mundo do denim é perfeito para isto, afinal, são diversas marcas e profissionais de moda apaixonados pelo produto... mas confesso que nunca tinha visto uma história tão bem amarradinha como a da Livid Jeans. Todo o processo de produção do jeans é realmente artesanal. Os jeans são feitos por uma só pessoa, costurados à mão, com tecidos premium e com toques que ressaltam a unicidade das peças. Veja que legal este vídeo explicativo: Livid Jeans - Our handmade denim collection from KD Film on Vimeo . Tanto no  site deles  como nos materiais promocionais, o jeans é apresentado como o item de maior destaque da marca. Nos produtos vendidos no site, há uma especificação de como o produto foi feito, por quem e como deve ser cuidado. Ainda dá informações dos modelos das fotos para que você saiba, mais ou menos, como ficará a peça em você. Não é demais?! imagem do site Lividjeans.com O catálogo de produto...

Parece que aquele mundo onde o Marketing seria super segmentado e os produtos customizados ao extremo, a ponto de ser único para cada consumidor, já se tornou realidade. Pelo menos, em Nova York. Duas grandes marcas mundiais de moda oferecem um serviço de customização completo para os consumidores nova-iorquinos. A loja da Converse do SoHo (560 Broadway) oferece a possibilidade de escolher a cor, fazer uma estampa ou desenho próprio e misturar os acessórios da forma que o consumidor quiser, chegando a um produto único. E o legal é que o mimo não custa tão caro. 70 dolares. E o tênis fica pronto no mesmo dia. Loja da Converse no SoHo Mas esta velocidade e preço têm um custo: há uma limitação de desenhos e cores que você pode escolher para aplicar no tênis. Ainda assim, com a quantidade de variantes, fica difícil encontrar algum tênis igual ou parecido com o que você criou. Não está se sentindo criativo? Sem problemas! A loja é incrível e tem toda a coleção da Converse, i...

Hoje vi um vídeo muito legal da Levi´s, mostrando a "história" da 501. Nele podemos ver claramente a relação muito próxima que o jeans teve e tem com o mundo do jovens. E como ele esteve presente em todos os eventos importantes do século XX.  O legal é que eles conseguiram mostrar isto de forma rápida e intensa. E esta é uma qualidade louvável da Levi´s: valorizar a história, a usa experiência mas sem parecer velha e datada. E é fato para a história da marca. Ela sempre encontra uma maneira de se renovar, como se nunca envelhecesse, um enorme desafio para quem trabalha num mundo como o da moda onde o efêmero tem tanto peso e onde, como diz Heidi Klum na sua célebra frase: "one day you´re in, the other day you´re out" (algo como "um dia você é moda, no outro está por fora").   Animado com o vídeo, fiquei navegando no You Tube e achei um programa muito legal que a própria Levi´s fez. Com um formato de documentário, o vídeo mostra a marca como um dos íco...

Pesquisando sobre marcas de jeanswear masculino, descobri uma marca japonesa muito interessante. A começar pelo nome: Factotum. Looks da última coleção Inspirada num dos principais romances de Charles Bukowski, a marca usa o mundo da literatura e das artes plásticas para inspirar suas coleções e conduzir os conceitos que pretendem passar ao mercado e aos seus consumidores, homenageando pessoas e obras que consideram relevantes. O grande escritor Kafka, o artista plástico Gerhard Richter e até Holden, o personagem principal de "Apanhador no Campo de Centeio" foram escolhidos como tema central das coleções da marca. Mas Bukowski é uma referência constante no trabalho do designer e artista plástico Koji Udo, criador da marca. Kuji Udo, criador da marca No mercado japonês desde 2004 a Factotum se destaca por um jeanswear ousado, com peças que conseguem a proeza de serem, ao mesmo tempo, conceituais e comerciais. Nem tão básicas, nem tão loucas. Certas. Desejá...

A 7 For All Mankind, uma das principais marcas de jeans premium no mundo, acabou de lançar a sua nova campanha "A Beautiful Odyssey" com foco total nas redes sociais. A principal ação é uma votação que eles estão fazendo na sua página no Facebook  para que os internautas decidam o final do vídeo conceito da coleção. O legal é que o vídeo foi concebido e dirigido pelo lindinho do James Franco que vira e mexe participa de alguma ação no mundo da moda. Imagem da campanha O que não é tão legal assim é que os vídeos são super curtos e as pessoas podem, basicamente, interagir em apenas quatro capítulos, ambos com cerca de 40 segundos de duração. Se esta campanha tivesse sido lançada em 2003, eu entenderia esta interatividade tão baixa, afinal, a tecnologia era bem limitada. Hoje, acho que eles poderiam ter ido muito além. Veja o primeiro capítulo (de apenas quatro da "saga"): Os vídeos são bonitos, com uma cara bem jeanswear. Mas parecem muito mais uma ...

Famosa por suas camisetas básicas e jeans azul, a toda poderosa GAP resolveu apostar com tudo no jeans colorido, tanto nas versões tradicionais de khakis em cores brilhantes como na versão jeans colorido mesmo. O big boss do Marketing da GAP, Seth Farbman, anunciou no lançamento da campanha "Be Bright" (seja brilhante) que "esta nova campanha representa o que sempre foi a alma da GAP - o estilo americano casual, muito relevante nos dias atuais e com uma imagem cravada no otimismo. Estamos injetando uma nova energia na nossa linha de produtos e na forma de nos expressarmos com os nossos clientes. Começou com nossos jeans em 1969 e continua nesta primavera com os nossos jeans e khakis coloridos". As fotos da nova campanha estão realmente incríveis. Veja abaixo que legal a peça publicitária com o conceito de evolução do Denim: Campanha com o conceito de evolução do Denim pela GAP Acho bem legal a iniciativa da marca pois há mesmo uma resistência em trocar o j...

Confirmando a sua paixão por jeans, a G Star lançou uma campanha incrível, a "The Art of Raw" onde o  intuito principal é destacar a versatilidade e a qualidade do jeans. Eles fizeram um vídeo de divulgação que mostra de forma lúdica como o tecido é feito, finalizando com um dinossauro vestindo um colete jeans no melhor estilo da marca. Super hiper mega fofo! Mas para mostrar que eles estão com o objetivo sério de divulgar o jeans, eles fizeram quatro vídeos em alta definição que mostra como é o processo de fabricação do tecido, dividido nas suas 4 fases principais: abertura do algodão, fiação, tingimento e tecelagem. Veja os vídeos clicando nos links: Abertura do Algodão Fiação Tingimento Tecelagem Para cada processo, eles mostram com uma visão mais artística o funcionamento de cada etapa produtiva mas antes do vídeo começar há um pequeno texto explicativo que é mais técnico e oferece informações mais detalhadas sobre a etapa do processo produtivo. Na parte...

Eu já conhecia as coleções vintage da Levi´s e até já vi algumas peças sendo vendidas em Londres e em Tokyo, em cantos específicos nas lojas, mas nunca tinha pensado em pesquisar sobre isto na internet. Estes dias resolvi dar uma olhada e olha que legal este site que eu descobri!  Nele há toda a história da empresa e as principais transformações que o principal modelo da Levi´s - a lendária 501 - sofreu com o passar do tempo. Para quem não conhece, a história segue um resumo do que está no site: O Levi Strauss era um imigrante alemão que foi aos EUA na época da corrida do ouro em 1853 com o intuito de vender roupas, lenços, roupa de cama, bolsas e casacos de chuva. No começo da década de 1870, ele passou a fornecer tecidos para o alfaiate o russo Jacob Davis. Uma das esposas de um minerador, cliente de Jacob, pediu ao alfaiate que fizesse uma calça muito resistente pois não aguentava mais remendar as calças do marido. O alfaiate pediu a Levi Strauss o tecido mais resistente qu...

Logo da campanha Levi's Waterless A Levi's lançou recentemente uma campanha bem interessante, a Water<Less. E é um ótimo exemplo de como uma campanha pode abranger todas as áreas do Marketing. A Water<Less é uma nova linha de produtos da Levi's cujo apelo principal é usar menos água no processo de lavagem das peças. Eles não explicam direito qual o processo utilizado, mas eles devem utilizar algum tipo de lavagem com laser ou outros produtos que dispensam o uso da água.. esta é uma tecnologia relativamente nova que tem sido muito difundida na Europa justamente por economizar muita água no processo. Imagem que explica que uma calça 501 Water<Less usa menos de 1l de água, enquanto as outras usam em média 42l No caso da Levi's, a economia anunciada é de mais de 90% em relação a um processo comum de lavagem da peça. Isto por si só já é uma ação superfácil de ser divulgada pela empresa mas eles resolveram fazer uma campanha nos pontos de venda e na inte...