Marketing em casos

A alta costura sempre rende ao mundo da moda mais do que inspiração de roupas e estilo. Ela também apresenta novas tendências nos meios e canais de comunicação. Já mostrei alguns exemplos aqui no Moda 2.0, quando falei dos desfiles ultra modernos da Burberry , dos luxuosos desfiles da Dior  e do flerte da Prada com o cinema . E é justamente de cinema que venho comentar agora neste post. Na verdade, parece ser uma continuação do trabalho da Prada, só que com a sua marca mais cool, a Miu Miu. A marca lançou uma campanha chamada Women's Tales onde produz uma série de vídeos sobre o universo feminino pela visão de diretoras de todo o mundo. O primeiro vídeo teve um público perto dos 10 mil e os atuais estão conseguindo um público próximo dos 2 milhões de visualizações, prova do sucesso deste projeto. O legal é que os figurinos são todos com a coleção atual da Miu Miu e percebemos que é uma forma muito interessante de mostrar o produto. O bom gosto e a qualidade da direção são impec...

Olha que legal este blog que descobri hoje! Ele apresenta “cartas memoráveis” escritas em diversos tempos e estados de espírito por pessoas (personalidades ou não) do mundo real. Não, aqui não valem cartas fictícias de personagens. Todas as histórias e todos os sentimentos são reais. Cada carta é um post e contém a imagem da carta original (a maior parte foi escrita à mão). Para cada uma, o blog traz um texto contextualizando o momento e a situação em que a carta foi escrita e uma transcrição completa do texto (algo super necessário, afinal, nem sempre é fácil entender a letra das pessoas). A primeira carta que li é a famosa carta de suicídio da Virginia Woolf. Lindíssima! Fiquei até emocionado em ver a imagem da carta original, escrita á mão, em uma letra conturbada e de difícil compreensão. Já falei sobre esta carta aqui no blog , quando falei do filme “As Horas”. Imagem da carta de suicídio de Virginia Woolf No blog descobri outras histórias igualmente interessantes, como...

Já imaginou uma internet com 1 GB de velocidade? Os sortudos moradores de Kansas City já podem contar com isto em casa. E o que é mais legal: o serviço é oferecido pelo Google. Prédio do Google Fiber O Google Fiber é um produto novo da empresa que procura estabelecer um novo padrão de serviços de internet no mundo. Para alcançar a velocidade ultrarrápida, o Google investe na tecnologia de cabos de fibra e o serviço é cuidadosamente pensado para evitar quedas e oferecer o máximo de velocidade o tempo todo. Logicamente que isto requer uma série de aparelhos. O legal é que o Google já inclui na prestação de serviços o fornecimento de todos eles: um hd externo de 2TB para guardar tudo o que você quiser, uma caixa de rede para receber e distribuir o sinal, um aparelho específico para colocar a internet na TV, um roteador ultra potente e um tablet que serve como controle remoto de todos os aparelhos. E ainda conta com o suporte do Google Drive para armazenar o que quiser nas nuvens: ...

Recentemente descobri o site Co.Create, especializado em análise de campanhas, criações e design, e, navegando pelo site, encontrei um post bem legal que eles fizeram na época do IPO do Facebook, listando as 5 melhores campanhas feitas pelas empresas no site. Algumas eu já conhecia mas achei interessante comentá-las aqui no blog. A primeira é a de um joguinho no Facebook, lançado em 2007. Coincidência ou não, entrei no Facebook para ver como é o aplicativo e vi que ele será descontinuado, nesta segunda, dia 10 de agosto, 5 anos depois de ter sido criado. O jogo foi criado para divulgar um programa do canal "A&E - Arts & Entertainment" que fala sobre estacionar. Para divulgar o novo programa a empresa resolveu criar um joguinho no Facebook onde as pessoas possuem ruas e carros e, para estacionar os seus carros, precisam de permissão dos amigos donos da rua (o Cebolinha ia ficar louco com este jogo..rsrs). Se alguém para na sua rua e você não deu permissão, você pode ...

A KLM inova mais uma vez e lança outra ação bem legal pelas redes sociais. O concurso chamado de "Be My Guest" coloca o vencedor ao lado de uma celebridade holandesa do mundo da música, esportes (futebol), cinema, design, moda e fotografia numa viagem de 3 dias para uma cidade especial (Amsterdan, Londres, NY, Veneza) Uma das telas do concurso Be My Guest KLM O concurso foi feito para divulgar o serviço "Meet & Seat" onde você pode disponibilizar o seu perfil nas redes sociais e conferir quem está com você nos próximos vôos da empresa. Bem legal!  A KLM sempre tenta criar ações que juntem o mundo virtual com o real, como as ações em aeroporto a partir de dados coletados no Twitter que comentei aqui no blog no ano passado:  Veja! Página com uma das perguntas do concurso Be My Guest KLM O Concurso "Be My Guest" funciona da seguinte maneira: cada celebridade representa um assunto e irá para um destino específico. O participante ...

O Google inovou mais uma vez e lançou recentemente o World Wonders , um site onde você pode ver fotos e pegar informações detalhadas dos principais pontos turísticos no mundo. O site reúne as informações dos locais de uma forma bem prática e interessante. Funciona quase como um museu. Para cada ponto listado, você encontra um box de informação bem completo, fotos diversas, vídeos sobre o local (oficiais e de usuários, disponíveis no You Tube) e uma visão clara do local, a partir da tecnologia Google Street View. É um sistema organizado de busca que agrega de forma sistemática as informações sobre estes pontos. O projeto é feito em parceria com a Unesco, Getty Images e outras empresas. Lá você pode conhecer melhor o Palácio de Versailles, a Torre de Pisa, Pompeia.. o site já tem centenas de locais e, provavelmente, deverá aumentar cada vez mais a quantidade de locais disponíveis. Do Brasil ainda tem muito pouca coisa: somente Diamantina e Ouro Preto: Bem legal! Bom p...

Moda e cinema sempre estiveram muito próximos e, agora, parecem estar colados. Nesta coleção, a Prada produziu um vídeo promocional chamado "A Therapy" e convidou o diretor mega badalado Polanski para dirigir o curta (a Prada sempre é chique!). E não para por aí. Dois atores excepcionais estrelam o curta que tem apenas três minutos de duração: a super hype e sempre fashion Elena Bonham Carter e o eterno clássico Ben Kingsley. Veja o vídeo abaixo: O vídeo mostra a fascinação que as roupas da Prada podem exercer nas pessoas. Em uma sessão de terapia, Elena fala sobre seus problemas mas o terapeuta não consegue prestar atenção em mais nada além do casaco hiper chique da paciente. Praticamente um caso de hipnose.  O resultado é um vídeo incrível que mostra bem o poder da marca por suas roupas. E os atores estão ótimos, como sempre. Vale destacar a beleza dos detalhes. Tudo é impecável. Lindo!  A Prada vem investindo fortemente na criação de vídeos de alta qu...

Hoje de manhã fui surpreendido pela nova campanha da Nespresso. Eles conseguiram, de uma maneira muito criativa e inteligente, usar o que a internet e as redes sociais têm de melhor. A partir dos dados do seu Facebook e de informações que você preenche no site, eles criam uma edição especial da Revista Nespresso onde você aparece na capa. E tudo foi pensado nos mínimos detalhes. A câmera trabalha de forma a te dar a sensação de estar realmente participando da ação. Primeiro, você recebe uma ligação confirmando a sua sessão de fotos em New York. Na sua casa, fotos suas espalhadas em porta retratos. O detalhe da passagem de primeira classe para NY com o seu nome e seu local de origem também é bem legal! Antes de embarcar, temos que fazer as malas. Ai eles pedem para você escolher um estilo de roupa, um objeto especial e o seu Nespresso favorito. Aí você chega no aeroporto e é recebido por uma pessoa da Nespresso para te encaminhar para a sessão de fotos. Lá você ...

Desde que a internet começou a se popularizar, os blogs têm sido o principal meio de comunicação dos consumidores com o resto do mundo. Pelos blogs, eles passaram a ter uma voz que foi amplificada com o crescimento expressivo das redes sociais nos últimos anos. Nada disto é novidade. O que percebemos, contudo, é que não apenas as pessoas ganharam independência para expressar suas opiniões mas também as empresas passaram a usar este veículo como forma de interagir com todos os seus stakeholders. (para quem não está familiarizado com este termo - que, na verdade, nem é tão famoso assim, é só usado no mundo da Administração - stakeholders são todos os públicos que possuem algum interesse nas ações da empresa. Em geral, é formado pelos consumidores, acionistas, fornecedores, imprensa especializada e, de uma forma mais ampla, a sociedade. Mas esta última depende muito do tamanho da empresa). Nos últimos anos, empresas de todos os portes têm investido na criação de seus próprios bl...

Recentemente li a matéria da  NY Magazine  sobre os 10 melhores aplicativos para IPhone do mundo da moda e fiquei encantado. É claro que grande parte deles funciona apenas para quem mora nos EUA - e muitas vezes somente em NY - mas descobri alguns aplicativos - e sites - legais pela matéria. Dos 10 aplicativos, eu só conhecia o do Style.com que, para quem curte moda, é indispensável. A cobertura dos desfiles deles é incrível e ver as fotos no I Pad é simplesmente demais: Imagem do aplicativo do Style.com  Mas pela matéria, descobri 3 aplicativos que valem a pena para qualquer pessoa que gosta de moda - ou que pelo menos gosta de roupa. Imagem propaganda do Style Book O Style Book é um sonho transformado em realidade. Sem exageros! Nele, você tira fotos das suas roupas e organiza o seu armário. Pode salvar os looks e montar o seu próprio lookbook (olha Licurgo, o seu problema está resolvido!). O vídeo abaixo mostra como funciona o aplicativo: D...

Sabe aquele produto que você adorou em uma loja? Ou mesmo a decoração de algum espaço que chamou a sua atenção? A vontade de tirar foto e registrar é imediata mas sempre aparece aquela vergonha e, como não sabemos se realmente vamos ou não usar a foto, acabamos desencorajados e deixamos para lá. Mas isto está para mudar. O site  REQOOP  criou um novo modelo de negócios apostando que, se os consumidores encontrarem ferramentas que facilitem o armazenamento e utilização destas fotos, as pessoas se sentirão encorajadas a fotografar e compartilhar os seus achados. Para isto, o site oferece um aplicativo para celulares onde as pessoas podem tirar fotos e enviar imediatamente para o site. Lá eles arquivam o dia, o nome e o local da loja. O legal é que as fotos ficam disponíveis para todos os cadastrados no site (o cadastro é gratuito e não precisa nem enviar fotos. Basta preencher o formulário) e tem um sistema de votação onde as melhores fotos aparecem em destaque. Ho...

Quais as características que determinam o sucesso de um vídeo na internet? Tentando responder a esta pergunta, Thales Teixeira e outros pesquisadores de Harvard realizaram um estudo com consumidores, observando as alterações nas suas expressões enquanto assistiam a vídeos na internet e chegaram a algumas conclusões interessantes. Este estudo foi publicado na última edição da Harvard Business Review e mostra os 5 principais problemas que eles identificaram nos vídeos feitos pelas empresas para divulgarem seus produtos e marcas na internet. Para cada problema identificado, eles sugerem uma solução: Problema 1: Exposição direta da marca nos vídeos. O estudo mostrou que os espectadores reagiam negativamente à exposição direta da marca do anunciante no vídeo. E mais: quanto mais intrusiva e destacada for a logomarca no vídeo, maior a probabilidade do consumidor deixar de assistir ao vídeo. Para este caso, os autores sugerem a inclusão da logomarca de maneira rápida, constante e di...

Quando se pensa em montar um website, a questão do idioma é fundamental, afinal, o acesso global faz com que seja necessário disponibilizar o conteúdo em diversas línguas para que o alcance do seu site seja o maior possível. Logicamente, quando se trata de um blog, isto geralmente não acontece, já que o autor do blog tende a escrever seus posts em seu idioma nativo. Mas se você está pensando em um criar um site para divulgar conteúdo ou para utilizá-lo como um canal de vendas, escolher o idioma é um fator crítico de sucesso. A partir desta necessidade, o Translated  , um site bem legal que oferece serviço de tradução para dezenas de idiomas diferentes, fez um estudo sobre o potencial dos idiomas na internet e apresentou alguns resultados interessantes: Extraído de www.translated.net em 08/03/12 Eles criaram o T-Index, um índice que cruza três indicadores-chave: população, renda per capita e penetração da internet para estimar o potencial de consumo de um país (e, conseq...

A revista super cool Dazed and Confused se juntou à sempre cool Swatch e lançaram o site Satellite Voices , uma plataforma cultural global com as últimas novidades em cidades espalhadas pelo mundo. Correspondentes de Paris, Tokyo, Munique, Roma, Shanghai, Santiago, Moscou e Dubai postam novidades de suas cidades sobre moda, artes, filmes, música, design, cultura e fotografia. O resultado? Um site extremamente rico de informações com um ponto de vista efetivamente global. Dá para passar horas vendo as novidades de cada cidade e ver um pouco do dia a dia destas cidades. O interessante do site é o fato dele ter como lema "Criações locais, inspiração global" e, por isto, escolheu trabalhar com cidades não tão conhecidas ou exploradas pelo mundo da moda e por outros setores (como o design, por exemplo) que sempre pesquisam e tratam tendências. Na Alemanha, Munique aparece no lugar de Berlim. E as hiper badaladas NY, Londres e Milão também não aparecem no site. Talvez seja p...

Hoje descobri que existe um índice que mede a penetração das marcas de moda no Facebook e no Twitter.. Simplesmente tudo a ver com o que escrevo neste blog.. perfeito! O serviço de medição é feito pela  Stylophane , uma agência de Marketing interativo focado em moda. No índice, eles dividem as empresas em algumas categorias como Moda  Denim, Calçados, Beleza, Revistas e Lojas. Para cada categoria, eles criaram grupos Bronze, Prata, Ouro e Platina, uma estratégia inteligente para que seja possível analisar empresas de portes e focos de atuação distintos, afinal,  não é possível comparar uma empresa com alcance global como a Levi's com seus mais de 6 milhões de pessoas conectadas a empresas locais como a Ellus que possui pouco mais de 6 mil usuários.. Para o índice é considerada, principalmente, a quantidade de pessoas que "curtem" a página da empresa o que, no mundo real, pode ser traduzido como a quantidade de pessoas conectadas à marca e que recebem em suas págin...

Logo da campanha Levi's Waterless A Levi's lançou recentemente uma campanha bem interessante, a Water<Less. E é um ótimo exemplo de como uma campanha pode abranger todas as áreas do Marketing. A Water<Less é uma nova linha de produtos da Levi's cujo apelo principal é usar menos água no processo de lavagem das peças. Eles não explicam direito qual o processo utilizado, mas eles devem utilizar algum tipo de lavagem com laser ou outros produtos que dispensam o uso da água.. esta é uma tecnologia relativamente nova que tem sido muito difundida na Europa justamente por economizar muita água no processo. Imagem que explica que uma calça 501 Water<Less usa menos de 1l de água, enquanto as outras usam em média 42l No caso da Levi's, a economia anunciada é de mais de 90% em relação a um processo comum de lavagem da peça. Isto por si só já é uma ação superfácil de ser divulgada pela empresa mas eles resolveram fazer uma campanha nos pontos de venda e na inte...

Quando estava escrevendo a minha dissertação de mestrado, uma das empresas que utilizei no meu estudo exploratório foi a Brastemp.. isto porque eu vi que eles tinham um site bem moderninho e presumi que tivessem planos para agir na web 2.0 no curto prazo. Na época, fui recebido por um profissional responsável em cuidar da memória da empresa e contatos com universidades e estudantes (fiquei impressionado com isto, pois nunca tinha visto uma posição semelhante a esta em uma empresa). Ele me disse que a empresa estava com diversos projetos para a web 2.0 e que a maior parte dos investimentos em marketing da empresa estava migrando das mídias tradicionais para a internet e investimentos em eventos diversos, relacionados às áreas-chave dos produtos da empresa como arquitetura, gastronomia e moda. Hoje, um ano depois de concluir o meu mestrado, vejo que estes planos estão mesmo sendo colocados em prática, com estratégias diversas para captar a atenção do público na internet. O primeiro...