As marcas de moda do Brasil com mais seguidores no Instagram

Depois de tanto tempo sem escrever no blog, resolvi voltar fazendo um post bem legal, com estudo e tudo mais!

Há tempos que o Instagram ganhou o espaço de rede social da moda. Com mais de 300 milhões de usuários ativos (fonte: Digital Marketing Ramblings) e um apelo visual que tem tudo a ver com o mundo da moda, cada vez mais as marcas têm investido em construir e manter um canal interessante nesta rede social.

Um recente estudo feito pela L2 Intelligence Commerce mostra que o Instagram consegue um engajamento 25% maior que as outras redes sociais, colocando a rede como um dos canais mais atrativos no Marketing digital. Os dois vídeos super interessantes que vi no site dão uma noção bem legal da relevância do Instagram nos dias de hoje:

Este primeiro vídeo fala sobre a importância das redes sociais para o engajamento do consumidor digital. Primeiro, ele explica que não há uma relação direta entre as redes sociais e compras nos sites (para as pessoas mais apressadinhas, que buscam o caminho mais rápido e fácil para julgar os canais) e explica que as empresas devem se atentar a estatísticas que mostram o engajamento das pessoas (acessando o site, visualizando os produtos, interagindo nos canais da marca) como algo muito mais relevante para os gestores de Marketing.



Já o segundo vídeo fala especificamente do Instagram como a mais poderosa ferramenta de comunicação e vendas no momento:



Adorei a qualidade dos vídeos e achei as informações riquíssimas, mesmo sendo parte do pouco conteúdo aberto que eles disponibilizam sobre os estudos. Imagina o resto do relatório?! Fiquei curiosíssimo!

Especificamente para a moda, o Instagram é ótimo não só porque lida exclusivamente com imagens mas exatamente pelo engajamento que gera nas pessoas. Criar posts que levem às páginas onde os looks podem ser comprados é o must de qualquer ação de Marketing e geram retorno direto sobre o investimento realizado.

Isto favoreceu muito o mercado das blogueiras que, ao postar fotos de produtos para os seus seguidores, geram uma onda de consumo direto para as lojas eletrônicas ou físicas. A estratégia tem dado muito certo, especialmente no Brasil, onde este tipo de divulgação tem crescido muito. Algumas blogueiras postam somente produtos que compram e aprovam, outras os produtos que ganham e algumas até cobram para publicar os posts (uma espécie de publieditorial no mundo dos blogs e redes sociais). Depende da blogueira e da relação dela com os seus seguidores, mas o fato é que este é um tipo de ação que tem ganhado muito destaque nos últimos anos.

Curioso sobre o tema, pesquisei sobre as principais marcas de moda que investem nos seus canais no Instagram mas não achei nada muito específico então decidi colocar a mão na massa e montar uma lista com as principais marcas de moda brasileira no Instagram.

Deu um trabalhão sair olhando conta por conta mas, no final, fiquei bem surpreso com o resultado. Primeiro, defini alguns critérios para fazer o levantamento: entrei no site de alguns shoppings de SP e do RJ (Iguatemi, Eldorado, Center Norte, Barra e Village Mall) e nos sites Dafiti, Netshoes e OQVestir e listei todas as lojas e marcas que comercializam produtos por lá. Em seguida, olhei a conta oficial do Instagram de todas as marcas. Para as marcas internacionais, busquei pelo canal brasileiro (como Prada, Nike, Adidas) e fui listando as marcas com mais de 100 mil seguidores.

Para a minha surpresa, cheguei a uma lista com apenas 36 marcas (considerando beleza, sapatos e tudo mais!). Nomes como Ellus (87 mil), H Stern (56 mil), Forum (54 mil) e Natura (8 mil) ficaram fora desta lista, o que mostra que, embora já tenha crescido muito como um canal de divulgação, há espaço para muito mais nos próximos anos.

A marca com maior número de seguidores no Instagram é a Schutz (1,1 milhão), seguida pela irmã Arezzo (824 mil) e a concorrente Melissa (679 mil). Foi uma surpresa também perceber que as marcas de sapatos aparecem com mais destaque na lista, sendo responsável por 5 das 10 marcas com mais seguidores no Instagram. Renner e Riachuelo brigam lado a lado com 532 mil seguidores x 501 mil seguidores (respectivamente) como representantes do varejo brasileiro. E a John John é a marca de moda com mais seguidores, com 471 mil seguidores, na oitava posição do ranking, seguida de perto pela Colcci com 415 mil seguidores em décimo lugar.

Abaixo divulgo a lista completa das 36 marcas que passaram a barreira dos 100 mil seguidores:

#	Marca	Conta	Seguidores (mil)
1	Schutz	Schutzoficial	1100
2	Arezzo	Arezzo	824
3	Melissa	Melissaoficial	679
4	Renner	Lojasrenner	532
5	Riachuelo	Lojasriachuelo	501
6	Santa Lolla	santa_lolla	498
7	Carmen Steffens	Carmensteffens	490
8	John John	JohnJohndenim	471
9	C&A	Cea_brasil	436
10	Colcci	Colccioficial	415
11	Lança Perfume	lancaperfume	384
12	Vivara	Vivaraonline	350
13	O Boticario	Oboticario	350
14	BoBo	Bobonews	343
15	Farm	Adorofarm	338
16	Le Lis Blanc	lelisblanc	299
17	Quem Disse Berenice	quemdisseberenice	294
18	Animale	Animalebrasil	288
19	Natura	Maquiagemnatura	234
20	Agua de Coco	Aguadecocobr	217
21	Mr Cat	Mrcatoficial	172
22	Cia Maritima	Ciamaritimaoficial	164
23	Daslu	dasluoficial	156
24	Planet Girls	Planetgirlsoficial	155
25	New Era	newerabrasil	151
26	Morena Rosa	Morenarosaoficial	147
27	Chilli Beans	Chillibeansoficial	143
28	Rosa Cha	rosacha	134
29	Osklen	Osklen	131
30	My Shoes	myshoesoficial	128
31	Mixed	Mixed_brazil	120
32	Bobstore	Bobstore	115
33	Dumond	dumondoficial	111
34	La Rouge	LaRougeBelle	109
35	Adidas	adidasbrasil	104
36	Converse	Converse_br	100

Informações super interessantes, né?! Para um próximo post, vou pesquisar sobre as hashtags e estratégias das marcas para tentar contar algumas histórias novas aqui no blog. Curti ;)