Marketing em casos

"Limpar os oceanos com jeans" parece uma daquelas frases sem sentido que ouvimos por aí, como os títulos dos livros de David Sedaris ("Explorando a Diabetes com Corujas", "Vista a sua família de veludo e jeans", dentre outros) mas, por mais incrível que possa parecer, é uma realidade já possível nos dias atuais. Esta nova tecnologia é resultado de um dos encontros do grupo Parley for the Oceans , uma espécie de Think Tank (já falei sobre Think Tanks aqui no blog, lembra? ) com a participação de cientistas, designers, artistas e marcas que conversam e discutem formas de limpar os oceanos do excesso de lixo, sobretudo plásticos descartados sem critérios e que demoram séculos para desintegrar completamente. Em um dos encontros, uma das principais ideias foi a de buscar maneiras de tirar estes plásticos dos oceanos e reusá-los de alguma forma. A G Star, super ligada em tecnologia, e o artista super hype e queridinho do mundo da moda Pharrell Williams resol...

É sempre legal ver marcas com um conceito concreto e consistente. O mundo do denim é perfeito para isto, afinal, são diversas marcas e profissionais de moda apaixonados pelo produto... mas confesso que nunca tinha visto uma história tão bem amarradinha como a da Livid Jeans. Todo o processo de produção do jeans é realmente artesanal. Os jeans são feitos por uma só pessoa, costurados à mão, com tecidos premium e com toques que ressaltam a unicidade das peças. Veja que legal este vídeo explicativo: Livid Jeans - Our handmade denim collection from KD Film on Vimeo . Tanto no  site deles  como nos materiais promocionais, o jeans é apresentado como o item de maior destaque da marca. Nos produtos vendidos no site, há uma especificação de como o produto foi feito, por quem e como deve ser cuidado. Ainda dá informações dos modelos das fotos para que você saiba, mais ou menos, como ficará a peça em você. Não é demais?! imagem do site Lividjeans.com O catálogo de produto...

Parece que aquele mundo onde o Marketing seria super segmentado e os produtos customizados ao extremo, a ponto de ser único para cada consumidor, já se tornou realidade. Pelo menos, em Nova York. Duas grandes marcas mundiais de moda oferecem um serviço de customização completo para os consumidores nova-iorquinos. A loja da Converse do SoHo (560 Broadway) oferece a possibilidade de escolher a cor, fazer uma estampa ou desenho próprio e misturar os acessórios da forma que o consumidor quiser, chegando a um produto único. E o legal é que o mimo não custa tão caro. 70 dolares. E o tênis fica pronto no mesmo dia. Loja da Converse no SoHo Mas esta velocidade e preço têm um custo: há uma limitação de desenhos e cores que você pode escolher para aplicar no tênis. Ainda assim, com a quantidade de variantes, fica difícil encontrar algum tênis igual ou parecido com o que você criou. Não está se sentindo criativo? Sem problemas! A loja é incrível e tem toda a coleção da Converse, i...

Pesquisando sobre marcas de jeanswear masculino, descobri uma marca japonesa muito interessante. A começar pelo nome: Factotum. Looks da última coleção Inspirada num dos principais romances de Charles Bukowski, a marca usa o mundo da literatura e das artes plásticas para inspirar suas coleções e conduzir os conceitos que pretendem passar ao mercado e aos seus consumidores, homenageando pessoas e obras que consideram relevantes. O grande escritor Kafka, o artista plástico Gerhard Richter e até Holden, o personagem principal de "Apanhador no Campo de Centeio" foram escolhidos como tema central das coleções da marca. Mas Bukowski é uma referência constante no trabalho do designer e artista plástico Koji Udo, criador da marca. Kuji Udo, criador da marca No mercado japonês desde 2004 a Factotum se destaca por um jeanswear ousado, com peças que conseguem a proeza de serem, ao mesmo tempo, conceituais e comerciais. Nem tão básicas, nem tão loucas. Certas. Desejá...

A 7 For All Mankind, uma das principais marcas de jeans premium no mundo, acabou de lançar a sua nova campanha "A Beautiful Odyssey" com foco total nas redes sociais. A principal ação é uma votação que eles estão fazendo na sua página no Facebook  para que os internautas decidam o final do vídeo conceito da coleção. O legal é que o vídeo foi concebido e dirigido pelo lindinho do James Franco que vira e mexe participa de alguma ação no mundo da moda. Imagem da campanha O que não é tão legal assim é que os vídeos são super curtos e as pessoas podem, basicamente, interagir em apenas quatro capítulos, ambos com cerca de 40 segundos de duração. Se esta campanha tivesse sido lançada em 2003, eu entenderia esta interatividade tão baixa, afinal, a tecnologia era bem limitada. Hoje, acho que eles poderiam ter ido muito além. Veja o primeiro capítulo (de apenas quatro da "saga"): Os vídeos são bonitos, com uma cara bem jeanswear. Mas parecem muito mais uma ...

Ainda hoje é difícil saber como e se realmente vale a pena investir pesado nas mídias sociais. É comum pensar que marcas com consumo diretamente ligado às massas sejam as mais interessadas em investir no mundo das redes sociais, apresentando diretamente o seu produto para os seus consumidores, travando um diálogo direto com o seu público. No entanto, é engraçado perceber que um dos melhores exemplos de investimento em mídias sociais venha de uma marca de super luxo, restrita a um grupo pequeno e exclusivo de consumidores: a Burberry. Com ações incríveis em praticamente todas as redes sociais, a empresa tem continuamente lançado ações de Marketing que tem captado a atenção de quem estuda e pesquisa o assunto. Foto de campanha da Burberry Logo de cara, percebemos que a intenção da Burberry não é vender produtos ou ter um tête-a-tête com os seus consumidores pelas redes sociais. A intenção é outra. É tornar a marca cada vez mais falada e desejada na sociedade. Para isto, lança...

Confirmando a sua paixão por jeans, a G Star lançou uma campanha incrível, a "The Art of Raw" onde o  intuito principal é destacar a versatilidade e a qualidade do jeans. Eles fizeram um vídeo de divulgação que mostra de forma lúdica como o tecido é feito, finalizando com um dinossauro vestindo um colete jeans no melhor estilo da marca. Super hiper mega fofo! Mas para mostrar que eles estão com o objetivo sério de divulgar o jeans, eles fizeram quatro vídeos em alta definição que mostra como é o processo de fabricação do tecido, dividido nas suas 4 fases principais: abertura do algodão, fiação, tingimento e tecelagem. Veja os vídeos clicando nos links: Abertura do Algodão Fiação Tingimento Tecelagem Para cada processo, eles mostram com uma visão mais artística o funcionamento de cada etapa produtiva mas antes do vídeo começar há um pequeno texto explicativo que é mais técnico e oferece informações mais detalhadas sobre a etapa do processo produtivo. Na parte...

Quem conhece, ama! A marca sueca HM oferece uma grande variedade de roupas a preços acessíveis e com informação de moda. É sempre uma opção quando se quer acompanhar tudo o que está acontecendo no mundo da moda. Além de ser uma loja incrível, descobri recentemente que eles têm um concurso muito legal lá na Europa, o HM Design Award. Eles vão nas melhores escolas de moda da Europa convidar os alunos a submeterem trabalhos para que eles selecionem os melhores para o concurso. Neste ano, 24 alunos foram escolhidos e todos foram enviados para Estocolmo para conhecer a Ann-Sofie Johansonn, diretora de design da HM, e toda a sua equipe de criação. Ann-Sofie definiu, então, os 8 melhores candidatos como finalistas para o concurso. Cada finalista recebeu 5 mil euros para desenvolver uma coleção a ser apresentada a um juri internacional de profissionais da moda. No melhor estilo "Project Runway" os finalistas vão a Londres e desfilam a sua coleção para os jurados que, então, escol...

Pesquisando sobre as coleções de moda masculina, vi o desfile de uma marca que eu não conhecia e que gostei bastante: a Phenomenon. A marca japonesa foi lançada em 2004, teve origem no bairro megahype Harajyuku e tem a cara da moda japonesa: moderna, diferente e interessante. Phenomenon Verão 14 Phenomenon Verão 14 O designer responsável pelas coleções é Takeshi Osumi, um representante do hip hop no Japão. Olha que exótico! A última coleção que eles desfilaram na semana de moda de Tokyo realmente impressiona pelos fits diferentes, estampas ousadas e combinações de cores inusitadas que só dão certo quando um japonês pensa nelas. Phenomenon Verão 14 Phenomenon Verão 14 Olha o desfile da coleção Verão 13 (que para a gente seria verão 14) que eles fizeram há 2 semanas: O que eu mais gostei é que as combinações são irreverentes e ousadas mas sempre de uma maneira sutil, natural. São looks que dá vontade de comprar nas lojas e já usar no próximo verão! Infeliz...