Marketing em casos

A alta costura sempre rende ao mundo da moda mais do que inspiração de roupas e estilo. Ela também apresenta novas tendências nos meios e canais de comunicação. Já mostrei alguns exemplos aqui no Moda 2.0, quando falei dos desfiles ultra modernos da Burberry , dos luxuosos desfiles da Dior  e do flerte da Prada com o cinema . E é justamente de cinema que venho comentar agora neste post. Na verdade, parece ser uma continuação do trabalho da Prada, só que com a sua marca mais cool, a Miu Miu. A marca lançou uma campanha chamada Women's Tales onde produz uma série de vídeos sobre o universo feminino pela visão de diretoras de todo o mundo. O primeiro vídeo teve um público perto dos 10 mil e os atuais estão conseguindo um público próximo dos 2 milhões de visualizações, prova do sucesso deste projeto. O legal é que os figurinos são todos com a coleção atual da Miu Miu e percebemos que é uma forma muito interessante de mostrar o produto. O bom gosto e a qualidade da direção são impec...

Depois de tanto tempo sem escrever no blog, resolvi voltar fazendo um post bem legal, com estudo e tudo mais! Há tempos que o Instagram ganhou o espaço de rede social da moda. Com mais de 300 milhões de usuários ativos (fonte: Digital Marketing Ramblings) e um apelo visual que tem tudo a ver com o mundo da moda, cada vez mais as marcas têm investido em construir e manter um canal interessante nesta rede social. Um recente estudo feito pela L2 Intelligence Commerce  mostra que o Instagram consegue um engajamento 25% maior que as outras redes sociais, colocando a rede como um dos canais mais atrativos no Marketing digital. Os dois vídeos super interessantes que vi no site dão uma noção bem legal da relevância do Instagram nos dias de hoje: Este primeiro vídeo fala sobre a importância das redes sociais para o engajamento do consumidor digital. Primeiro, ele explica que não há uma relação direta entre as redes sociais e compras nos sites (para as pessoas mais apressadinhas,...

Parece que a história de misturar dança com jeans está mais forte que nunca! Campanhas de marcas grandes têm, cada vez mais, apostado neste caminho. Há poucos dias, postei sobre a campanha da Lee com dançarinos para destacar a liberdade de movimento nos seus produtos e, agora, vi que a Diesel também fez um vídeo incrível em parceria com a revista super hype I-D. Bom, como tudo que a Diesel faz, a qualidade é simplesmente impecável! O vídeo foi dirigido por Jacob Sutton, fotógrafo/diretor que já trabalhou com mega marcas como Uniqlo, Nike, Y-3 e Philip Lim. Em todos estes trabalhos ele capturava imagens urbanas com movimentos de dança e, por isto, foi a escolha perfeita para o conceito do vídeo. Com o objetivo de destacar  a linha Jogg Jeans  , composta por produtos feitos com um tecido que é uma mistura de jeans e malha e que oferece conforto e liberdade de movimento nunca antes visto nos jeans. O legal da linha é que o visual das peças é realmente incrível! Basta olhar p...

Faz um tempinho que não falo de vídeos e ações legais que achei pela internet. Mas vi algumas coisas que curti bastante e resolvi reunir para compartilhar aqui. A primeira é o vídeo que a VW fez para a despedida da Kombi. Ele está bombando na internet (já está com quase 2 milhões de views no You Tube) mas não tem como um profissional de Marketing não comentar sobre o vídeo. Que ação maravilhosa! Fiquei tocado com o cuidado que a Volkswagen teve em fazer um vídeo tão especial para TIRAR um produto do mercado. Toda a história levantada, as pessoas especiais relacionadas ao produto, a ideia super criativa de deixar um testamento e pensar em presentes tão únicos como os que foram entregues e uma qualidade simplesmente impecável no roteiro, direção e filmagem, mostram uma empresa que sabe o valor que os seus produtos têm no mercado e na vida dos consumidores. Mil pontos para eles pela ação institucional que emociona qualquer um. Até eu, que sempre achei a Kombi meio sem-graça, fiquei co...

É engraçado como a Lee não faz sucesso há muito tempo aqui no Brasil. Mas lá fora, especialmente na Europa, ela é considerada uma marca super premium e com um produto mega diferenciado. Eles estão com uma campanha nova para a coleção de inverno que é demais! A "Move Your Lee". A ideia da campanha é destacar a liberdade de movimento que a leveza e a flexibilidade do jeans podem proporcionar. Para isto, além das fotos que mostram estes movimentos, eles fizeram um filme super top com dançarinos em NY. Veja que legal: No site europeu da marca , é possível ver que eles não somente têm campanhas legais mas toda uma comercialização de produtos super moderna. Até o lookbook tem fotos e uma edição de imagens incríveis: O site conta ainda com matérias feitas em parceria com blogueiras famosas sobre assuntos relacionados aos produtos, como a matéria que está em destaque agora, que ensina a customizar os seus jeans: Para provar que eles estão totalmente conectad...

"Limpar os oceanos com jeans" parece uma daquelas frases sem sentido que ouvimos por aí, como os títulos dos livros de David Sedaris ("Explorando a Diabetes com Corujas", "Vista a sua família de veludo e jeans", dentre outros) mas, por mais incrível que possa parecer, é uma realidade já possível nos dias atuais. Esta nova tecnologia é resultado de um dos encontros do grupo Parley for the Oceans , uma espécie de Think Tank (já falei sobre Think Tanks aqui no blog, lembra? ) com a participação de cientistas, designers, artistas e marcas que conversam e discutem formas de limpar os oceanos do excesso de lixo, sobretudo plásticos descartados sem critérios e que demoram séculos para desintegrar completamente. Em um dos encontros, uma das principais ideias foi a de buscar maneiras de tirar estes plásticos dos oceanos e reusá-los de alguma forma. A G Star, super ligada em tecnologia, e o artista super hype e queridinho do mundo da moda Pharrell Williams resol...

É sempre legal ver marcas com um conceito concreto e consistente. O mundo do denim é perfeito para isto, afinal, são diversas marcas e profissionais de moda apaixonados pelo produto... mas confesso que nunca tinha visto uma história tão bem amarradinha como a da Livid Jeans. Todo o processo de produção do jeans é realmente artesanal. Os jeans são feitos por uma só pessoa, costurados à mão, com tecidos premium e com toques que ressaltam a unicidade das peças. Veja que legal este vídeo explicativo: Livid Jeans - Our handmade denim collection from KD Film on Vimeo . Tanto no  site deles  como nos materiais promocionais, o jeans é apresentado como o item de maior destaque da marca. Nos produtos vendidos no site, há uma especificação de como o produto foi feito, por quem e como deve ser cuidado. Ainda dá informações dos modelos das fotos para que você saiba, mais ou menos, como ficará a peça em você. Não é demais?! imagem do site Lividjeans.com O catálogo de produto...

Ainda hoje é difícil saber como e se realmente vale a pena investir pesado nas mídias sociais. É comum pensar que marcas com consumo diretamente ligado às massas sejam as mais interessadas em investir no mundo das redes sociais, apresentando diretamente o seu produto para os seus consumidores, travando um diálogo direto com o seu público. No entanto, é engraçado perceber que um dos melhores exemplos de investimento em mídias sociais venha de uma marca de super luxo, restrita a um grupo pequeno e exclusivo de consumidores: a Burberry. Com ações incríveis em praticamente todas as redes sociais, a empresa tem continuamente lançado ações de Marketing que tem captado a atenção de quem estuda e pesquisa o assunto. Foto de campanha da Burberry Logo de cara, percebemos que a intenção da Burberry não é vender produtos ou ter um tête-a-tête com os seus consumidores pelas redes sociais. A intenção é outra. É tornar a marca cada vez mais falada e desejada na sociedade. Para isto, lança...