Marketing em casos

Foi quase sem querer que a Supreme descobriu um mercado multibilionário no mundo da moda. Ao optar por trabalhar com coleções pequenas, sem investir no modelo de produção onde se opera com altos níveis de estoque, a marca adotou uma estratégia de lançar coleções pequenas e, rapidamente, percebeu que os seus consumidores enxergaram os produtos como exclusivos e o fato de terem acesso aos poucos produtos disponíveis no mercado como um sinal de estar antenado e ser cool. Foto: site Baseleers.com Em seguida, um comércio c2c (consumidor para consumidor) surgiu naturalmente: os consumidores passaram a comprar e vender estes produtos de maneira informal, em plataformas que permitem o comércio c2c, como o Ebay. Este movimento cresceu rapidamente e, em pouco tempo, as coleções exclusivas da Supreme esgotavam em horas nas poucas lojas oficiais da marca e o comércio entre consumidores e amantes da marca passou a aumentar exponencialmente.  Isto aconteceu porque, ao mesmo tempo, ganhava de...

É engraçado como a Lee não faz sucesso há muito tempo aqui no Brasil. Mas lá fora, especialmente na Europa, ela é considerada uma marca super premium e com um produto mega diferenciado. Eles estão com uma campanha nova para a coleção de inverno que é demais! A "Move Your Lee". A ideia da campanha é destacar a liberdade de movimento que a leveza e a flexibilidade do jeans podem proporcionar. Para isto, além das fotos que mostram estes movimentos, eles fizeram um filme super top com dançarinos em NY. Veja que legal: No site europeu da marca , é possível ver que eles não somente têm campanhas legais mas toda uma comercialização de produtos super moderna. Até o lookbook tem fotos e uma edição de imagens incríveis: O site conta ainda com matérias feitas em parceria com blogueiras famosas sobre assuntos relacionados aos produtos, como a matéria que está em destaque agora, que ensina a customizar os seus jeans: Para provar que eles estão totalmente conectad...

Pesquisando sobre marcas de jeanswear masculino, descobri uma marca japonesa muito interessante. A começar pelo nome: Factotum. Looks da última coleção Inspirada num dos principais romances de Charles Bukowski, a marca usa o mundo da literatura e das artes plásticas para inspirar suas coleções e conduzir os conceitos que pretendem passar ao mercado e aos seus consumidores, homenageando pessoas e obras que consideram relevantes. O grande escritor Kafka, o artista plástico Gerhard Richter e até Holden, o personagem principal de "Apanhador no Campo de Centeio" foram escolhidos como tema central das coleções da marca. Mas Bukowski é uma referência constante no trabalho do designer e artista plástico Koji Udo, criador da marca. Kuji Udo, criador da marca No mercado japonês desde 2004 a Factotum se destaca por um jeanswear ousado, com peças que conseguem a proeza de serem, ao mesmo tempo, conceituais e comerciais. Nem tão básicas, nem tão loucas. Certas. Desejá...

Ainda hoje é difícil saber como e se realmente vale a pena investir pesado nas mídias sociais. É comum pensar que marcas com consumo diretamente ligado às massas sejam as mais interessadas em investir no mundo das redes sociais, apresentando diretamente o seu produto para os seus consumidores, travando um diálogo direto com o seu público. No entanto, é engraçado perceber que um dos melhores exemplos de investimento em mídias sociais venha de uma marca de super luxo, restrita a um grupo pequeno e exclusivo de consumidores: a Burberry. Com ações incríveis em praticamente todas as redes sociais, a empresa tem continuamente lançado ações de Marketing que tem captado a atenção de quem estuda e pesquisa o assunto. Foto de campanha da Burberry Logo de cara, percebemos que a intenção da Burberry não é vender produtos ou ter um tête-a-tête com os seus consumidores pelas redes sociais. A intenção é outra. É tornar a marca cada vez mais falada e desejada na sociedade. Para isto, lança...

Confirmando a sua paixão por jeans, a G Star lançou uma campanha incrível, a "The Art of Raw" onde o  intuito principal é destacar a versatilidade e a qualidade do jeans. Eles fizeram um vídeo de divulgação que mostra de forma lúdica como o tecido é feito, finalizando com um dinossauro vestindo um colete jeans no melhor estilo da marca. Super hiper mega fofo! Mas para mostrar que eles estão com o objetivo sério de divulgar o jeans, eles fizeram quatro vídeos em alta definição que mostra como é o processo de fabricação do tecido, dividido nas suas 4 fases principais: abertura do algodão, fiação, tingimento e tecelagem. Veja os vídeos clicando nos links: Abertura do Algodão Fiação Tingimento Tecelagem Para cada processo, eles mostram com uma visão mais artística o funcionamento de cada etapa produtiva mas antes do vídeo começar há um pequeno texto explicativo que é mais técnico e oferece informações mais detalhadas sobre a etapa do processo produtivo. Na parte...

Eu já conhecia as coleções vintage da Levi´s e até já vi algumas peças sendo vendidas em Londres e em Tokyo, em cantos específicos nas lojas, mas nunca tinha pensado em pesquisar sobre isto na internet. Estes dias resolvi dar uma olhada e olha que legal este site que eu descobri!  Nele há toda a história da empresa e as principais transformações que o principal modelo da Levi´s - a lendária 501 - sofreu com o passar do tempo. Para quem não conhece, a história segue um resumo do que está no site: O Levi Strauss era um imigrante alemão que foi aos EUA na época da corrida do ouro em 1853 com o intuito de vender roupas, lenços, roupa de cama, bolsas e casacos de chuva. No começo da década de 1870, ele passou a fornecer tecidos para o alfaiate o russo Jacob Davis. Uma das esposas de um minerador, cliente de Jacob, pediu ao alfaiate que fizesse uma calça muito resistente pois não aguentava mais remendar as calças do marido. O alfaiate pediu a Levi Strauss o tecido mais resistente qu...

Branding é a estratégia de marca que as empresas usam para fixar a imagem e reputação da marca no mercado e na cabeça dos seus clientes. Para empresas de moda, Branding é fundamental pois é o que define o posicionamento na percepção do consumidor, é o que faz as pessoas valorizarem o produto que estas marcas possuem. Tanto que grandes exemplos de branding estão diretamente relacionados ao mundo da moda, como é o caso de marcas mega globais como Nike, Adidas, Converse, Louis Vuitton, dentre tantas outras. Consistência e clareza no posicionamento são pontos fundamentais para o sucesso de qualquer estratégia de Branding. Vou falar aqui de dois exemplos bem legais de Branding bem sucedidos no mundo da moda: Abercrombie e American Apparel (por isto o classe “A” do título do post J ). A Abercrombie é uma marca que tem uma imagem muito bem definida no mercado. Todos conhecem o seu estilo, sabem como é o seu produto e, de uma forma geral, têm uma certeza do que vão encontrar em...