Marketing em casos

A cada temporada, o jeans autêntico vem ganhando cada vez mais espaço no mercado. Em geral, o que se destaca é a qualidade do tecido e as variações de lavagem que remetem a um aspecto super vintage, dando uma cara original, autêntica à peça, remetendo ao denim verdadeiro, do final do século XIX. Já falei sobre esta tendência em alguns posts aqui no blog mas o que me chamou a atenção e me fez escolher este tema para o post é o crescimento de lojas focadas não só nas características de lavagem e aspecto do jeans original mas também no espírito vintage, dando toda uma roupagem antiga às peças e às lojas. Dois exemplos de grande sucesso são a R.R.L (Double RL - Ralph Lauren) e a Made & Crafted da Levi's. Ambas são lojas especializadas de marcas gigantes do mercado de moda mas com um toque especial de branding e produto que tem tudo a ver com o espírito das marcas principais. A R.R.L me surpreendeu desde a primeira vez que a conheci, ano passado em NY. Toda a coleção e a ambie...

Parece que aquele mundo onde o Marketing seria super segmentado e os produtos customizados ao extremo, a ponto de ser único para cada consumidor, já se tornou realidade. Pelo menos, em Nova York. Duas grandes marcas mundiais de moda oferecem um serviço de customização completo para os consumidores nova-iorquinos. A loja da Converse do SoHo (560 Broadway) oferece a possibilidade de escolher a cor, fazer uma estampa ou desenho próprio e misturar os acessórios da forma que o consumidor quiser, chegando a um produto único. E o legal é que o mimo não custa tão caro. 70 dolares. E o tênis fica pronto no mesmo dia. Loja da Converse no SoHo Mas esta velocidade e preço têm um custo: há uma limitação de desenhos e cores que você pode escolher para aplicar no tênis. Ainda assim, com a quantidade de variantes, fica difícil encontrar algum tênis igual ou parecido com o que você criou. Não está se sentindo criativo? Sem problemas! A loja é incrível e tem toda a coleção da Converse, i...

Hoje vi um vídeo muito legal da Levi´s, mostrando a "história" da 501. Nele podemos ver claramente a relação muito próxima que o jeans teve e tem com o mundo do jovens. E como ele esteve presente em todos os eventos importantes do século XX.  O legal é que eles conseguiram mostrar isto de forma rápida e intensa. E esta é uma qualidade louvável da Levi´s: valorizar a história, a usa experiência mas sem parecer velha e datada. E é fato para a história da marca. Ela sempre encontra uma maneira de se renovar, como se nunca envelhecesse, um enorme desafio para quem trabalha num mundo como o da moda onde o efêmero tem tanto peso e onde, como diz Heidi Klum na sua célebra frase: "one day you´re in, the other day you´re out" (algo como "um dia você é moda, no outro está por fora").   Animado com o vídeo, fiquei navegando no You Tube e achei um programa muito legal que a própria Levi´s fez. Com um formato de documentário, o vídeo mostra a marca como um dos íco...

Eu já conhecia as coleções vintage da Levi´s e até já vi algumas peças sendo vendidas em Londres e em Tokyo, em cantos específicos nas lojas, mas nunca tinha pensado em pesquisar sobre isto na internet. Estes dias resolvi dar uma olhada e olha que legal este site que eu descobri!  Nele há toda a história da empresa e as principais transformações que o principal modelo da Levi´s - a lendária 501 - sofreu com o passar do tempo. Para quem não conhece, a história segue um resumo do que está no site: O Levi Strauss era um imigrante alemão que foi aos EUA na época da corrida do ouro em 1853 com o intuito de vender roupas, lenços, roupa de cama, bolsas e casacos de chuva. No começo da década de 1870, ele passou a fornecer tecidos para o alfaiate o russo Jacob Davis. Uma das esposas de um minerador, cliente de Jacob, pediu ao alfaiate que fizesse uma calça muito resistente pois não aguentava mais remendar as calças do marido. O alfaiate pediu a Levi Strauss o tecido mais resistente qu...

Logo da campanha Levi's Waterless A Levi's lançou recentemente uma campanha bem interessante, a Water<Less. E é um ótimo exemplo de como uma campanha pode abranger todas as áreas do Marketing. A Water<Less é uma nova linha de produtos da Levi's cujo apelo principal é usar menos água no processo de lavagem das peças. Eles não explicam direito qual o processo utilizado, mas eles devem utilizar algum tipo de lavagem com laser ou outros produtos que dispensam o uso da água.. esta é uma tecnologia relativamente nova que tem sido muito difundida na Europa justamente por economizar muita água no processo. Imagem que explica que uma calça 501 Water<Less usa menos de 1l de água, enquanto as outras usam em média 42l No caso da Levi's, a economia anunciada é de mais de 90% em relação a um processo comum de lavagem da peça. Isto por si só já é uma ação superfácil de ser divulgada pela empresa mas eles resolveram fazer uma campanha nos pontos de venda e na inte...

No dia a dia, cada vez mais ouço sobre novos exemplos de ações de Marketing das empresas nas redes sociais. Achei duas delas interessantes pois são criativas e exploraram o que as redes sociais têm de melhor a oferecer, a atenção gratuita e focada dos consumidores. O primeiro caso é o da Harley Davidson que fiquei sabendo bem ao acaso, numa reunião com o pessoal da Assessoria de Imprensa da Vicunha.. é um case interessante, feito por uma agência da Alemanha para a Harley Davidson. Eles tinham que divulgar a marca na internet sem nenhuma verba. A ideia que tiveram foi simples mas muito efetiva: usaram o  Chat Roulette  que é um site de relacionamento onde ele distribui parceiros de chat aleatoriamente. As pessoas vão conversando aleatoriamente e, quando se cansam, trocam de parceiro.. uma coisa bem assim: NEXT! rsrs A agência incorporou o espírito da marca e escreveu numa placa: "Sorry, I'm on The Road" (algo como Desculpe, estou na estrada), colocou esta placa no Ch...