Marketing em casos

"Limpar os oceanos com jeans" parece uma daquelas frases sem sentido que ouvimos por aí, como os títulos dos livros de David Sedaris ("Explorando a Diabetes com Corujas", "Vista a sua família de veludo e jeans", dentre outros) mas, por mais incrível que possa parecer, é uma realidade já possível nos dias atuais. Esta nova tecnologia é resultado de um dos encontros do grupo Parley for the Oceans , uma espécie de Think Tank (já falei sobre Think Tanks aqui no blog, lembra? ) com a participação de cientistas, designers, artistas e marcas que conversam e discutem formas de limpar os oceanos do excesso de lixo, sobretudo plásticos descartados sem critérios e que demoram séculos para desintegrar completamente. Em um dos encontros, uma das principais ideias foi a de buscar maneiras de tirar estes plásticos dos oceanos e reusá-los de alguma forma. A G Star, super ligada em tecnologia, e o artista super hype e queridinho do mundo da moda Pharrell Williams resol...

Confirmando a sua paixão por jeans, a G Star lançou uma campanha incrível, a "The Art of Raw" onde o  intuito principal é destacar a versatilidade e a qualidade do jeans. Eles fizeram um vídeo de divulgação que mostra de forma lúdica como o tecido é feito, finalizando com um dinossauro vestindo um colete jeans no melhor estilo da marca. Super hiper mega fofo! Mas para mostrar que eles estão com o objetivo sério de divulgar o jeans, eles fizeram quatro vídeos em alta definição que mostra como é o processo de fabricação do tecido, dividido nas suas 4 fases principais: abertura do algodão, fiação, tingimento e tecelagem. Veja os vídeos clicando nos links: Abertura do Algodão Fiação Tingimento Tecelagem Para cada processo, eles mostram com uma visão mais artística o funcionamento de cada etapa produtiva mas antes do vídeo começar há um pequeno texto explicativo que é mais técnico e oferece informações mais detalhadas sobre a etapa do processo produtivo. Na parte...

Quando escrevia no V!preview, lançamos a coluna “MarcasHein?!”  para apresentar marcas desconhecidas mas que tinham alguma coisa de especial. Era uma tarefa difícil pois o público do site é formado por pessoas que trabalham com moda e pesquisam o tempo todo.. mas sempre encontrávamos várias marcas novas na internet, nas revistas, em todos os lugares. Recentemente vi que uma loja multimarcas no Center 3 estava vendendo a coleção da G Star e, conversando com a vendedora, fiquei triste em confirmar o que já suspeitava: ninguém conhece a marca aqui no Brasil. Ela disse que as pessoas gostavam das peças mas achavam muito caras e que ninguém entendia como poderia custar o mesmo que uma calça Diesel. Bom, quem convive no mundo da moda jeanswear sabe muito bem quem é a G Star e entende porque uma calça da marca custa o mesmo que uma da Diesel e de outras marcas semelhantes como Seven e afins. Eu até acho que elas podiam (e deviam) até custar mais, afinal a marca é uma das maiores (...