Marketing em casos

A cada temporada, o jeans autêntico vem ganhando cada vez mais espaço no mercado. Em geral, o que se destaca é a qualidade do tecido e as variações de lavagem que remetem a um aspecto super vintage, dando uma cara original, autêntica à peça, remetendo ao denim verdadeiro, do final do século XIX. Já falei sobre esta tendência em alguns posts aqui no blog mas o que me chamou a atenção e me fez escolher este tema para o post é o crescimento de lojas focadas não só nas características de lavagem e aspecto do jeans original mas também no espírito vintage, dando toda uma roupagem antiga às peças e às lojas. Dois exemplos de grande sucesso são a R.R.L (Double RL - Ralph Lauren) e a Made & Crafted da Levi's. Ambas são lojas especializadas de marcas gigantes do mercado de moda mas com um toque especial de branding e produto que tem tudo a ver com o espírito das marcas principais. A R.R.L me surpreendeu desde a primeira vez que a conheci, ano passado em NY. Toda a coleção e a ambie...

É engraçado ... Quem se familiariza com o jeans se apaixona rapidamente pelo produto. E,  cada vez mais, marcas e empresas super especializadas têm oferecido a estes consumidores produtos incríveis e um nível de informação apaixonante. Ao invés de fits da moda, cores da estação, para os denim maníacos o assunto é sempre o mesmo: o jeans. E o que eles reverenciam é a principal característica do  produto: o fato dele se desgastar conforme o uso, dando uma personalidade única para cada peça. No começo dos anos 80, o tecido desbotava sem parar. Pelo relato de muitas pessoas (sou novo, não vivi esta época...rsrs) as calças jeans (ou calças Lee como eram chamadas) tinham que ser lavadas separadas das outras peças de tanto que desbotava (dizem que a água ficava totalmente azul).  Este rápido desbote dava às pecas este aspecto tão legal : Foto original da série Anjos da Lei, de 1987 Olha a jaqueta e a calça nesta foto da série Anjos da Lei, do final dos anos 80. De tan...

É sempre legal ver marcas com um conceito concreto e consistente. O mundo do denim é perfeito para isto, afinal, são diversas marcas e profissionais de moda apaixonados pelo produto... mas confesso que nunca tinha visto uma história tão bem amarradinha como a da Livid Jeans. Todo o processo de produção do jeans é realmente artesanal. Os jeans são feitos por uma só pessoa, costurados à mão, com tecidos premium e com toques que ressaltam a unicidade das peças. Veja que legal este vídeo explicativo: Livid Jeans - Our handmade denim collection from KD Film on Vimeo . Tanto no  site deles  como nos materiais promocionais, o jeans é apresentado como o item de maior destaque da marca. Nos produtos vendidos no site, há uma especificação de como o produto foi feito, por quem e como deve ser cuidado. Ainda dá informações dos modelos das fotos para que você saiba, mais ou menos, como ficará a peça em você. Não é demais?! imagem do site Lividjeans.com O catálogo de produto...

Eu já conhecia as coleções vintage da Levi´s e até já vi algumas peças sendo vendidas em Londres e em Tokyo, em cantos específicos nas lojas, mas nunca tinha pensado em pesquisar sobre isto na internet. Estes dias resolvi dar uma olhada e olha que legal este site que eu descobri!  Nele há toda a história da empresa e as principais transformações que o principal modelo da Levi´s - a lendária 501 - sofreu com o passar do tempo. Para quem não conhece, a história segue um resumo do que está no site: O Levi Strauss era um imigrante alemão que foi aos EUA na época da corrida do ouro em 1853 com o intuito de vender roupas, lenços, roupa de cama, bolsas e casacos de chuva. No começo da década de 1870, ele passou a fornecer tecidos para o alfaiate o russo Jacob Davis. Uma das esposas de um minerador, cliente de Jacob, pediu ao alfaiate que fizesse uma calça muito resistente pois não aguentava mais remendar as calças do marido. O alfaiate pediu a Levi Strauss o tecido mais resistente qu...